耐克行动赋能儿童运动，榜样、空间与搭档的力量

耐克通过行动赋能儿童运动，树立榜样、提供空间和寻找搭档的方式，积极推广儿童参与体育运动的理念，耐克不仅关注儿童身体健康，更重视培养他们的运动兴趣和习惯，助力他们在运动中成长，展现活力与潜力。

“勇敢的人先享受世界。”上马Speed X系列赛·2025耐克少儿跑的赛场上，冯欣悦如此说道。

“我从小就非常喜欢乐高积木，创意玩乐不仅帮助我提升了运动表现，同样在学习和生活中给予了我很多灵感。”三届WNBA MVP得主、耐克签约女篮运动员阿贾·威尔逊（A’ja Wilson）也加入了这项合作，“非常荣幸能够参与到耐克与乐高集团的合作中，也相信我们的合作能够为孩子和大人们带来无限启发。”

在这样的合作中，玩乐不仅是过程，也成为了目的地之一。耐克公司全球儿童副总裁Cal Dowers表示，“在耐克，我们致力于通过玩乐激发孩子们的潜能。”乐高集团产品与新业务事业部高级副总裁Federico Begher也表示，玩乐拥有激发每一个孩子创造力的非凡力量。

透视耐克围绕青少年运动展开的行动，不难发现一条核心原则：无论运动带来何种价值，乐趣始终是最关键的驱动力。

而玩乐与篮球结合的运动热潮，也在今年的篮球夏天得到延续。2025年9月，耐克的老伙伴、NBA篮球明星勒布朗·詹姆斯第15次来到中国。回顾自2005年以来每次被耐克邀请来华的活动合影，孩子的身影从未缺席。

“有很多出色的孩子对篮球充满热情。”詹姆斯在今年访问期间接受媒体采访时说，“如果有个孩子在犹豫是否要打篮球，我会告诉他们应该打，因为我明白，篮球日后必定会带给他们无穷的乐趣。”

运动热潮与创意能量，正成为推动青少年“玩出活力”的双引擎。

价值：为爱而动

“如果我们在儿童10岁之前就着手引导，他们就会终生热爱体育和运动。他们将从中获益，并把良好的锻炼习惯传给下一代。”《为动而生》报告认为，“我们也必须设法让身体活动重新回归日常生活。和众多事物一样，这与我们如何规划城市、管理学校、构建工作场所和建设社区环境都有密切关联。”

庄伯恒很喜欢今年耐克少儿跑的赛道，“两边绿树成荫，像在植物园里跑步，感觉非常不错。”空间的意义不容忽视，它不仅是“推进青少年动起来”的基础命题，更是承接运动热潮与创意能量的基本场域。

2025年9月初，耐克“旧鞋新生”项目第50座环保运动场，“活力玩乐多功能运动场”在上海市宝山区第二中心小学正式落成启用。

这一项目是耐克“创造青少年运动未来（Future of Youth Sport）”战略的重要里程碑，也是与乐高集团公益合作的关键落地成果。它将“儿童运动”“创意玩乐”和“可持续发展”等理念有机融合，将回收的旧鞋通过Nike Grind技术加工，打造出一个兼具环保理念与创意体验的运动玩乐空间。

“这是我们迄今为止50座里唯一一个有坡度的运动场。”许琳介绍，“平时的跑道、运动场或许在图案上有所创新，但很难像这个多功能运动场这样，把玩乐的活泼与变化用创新方式融进去，满足孩子们自由、创意的玩乐方式以及更多样化的需求。”

为动而生，也为爱而动，耐克的公益版图远不止于此。

从“活力校园”10余年间覆盖全国，为数万名体育教师注入创新理念与资源；到“撒开脚丫”截至2024年底，联动800余所学校超22万女孩、68所高校600余名大学生及120名员工志愿者，以运动和榜样赋能女孩成长；再到“展翅飞翔”聚焦贫困地区，通过奖学金、导师制等支持16省市30所高中2120名学生，456名员工导师联动19省市30所高中及4所小学，惠及超2000名学生……耐克正以长期、体系化的行动，让运动真正成为青少年成长的重要组成部分。

这样“成建制”的支持行动，耐克还有很多。当我们将这些项目串联后不难发现，围绕青少年运动发展，耐克的行动版图并非“零散的项目集合”，而是以“运动”为核心，以“人”为目标，以“创新”为动力的系统性布局。

其核心逻辑是：通过运动赋能，让孩子们获得“健康的身体”与“坚韧的心灵”；通过环保可持续，让“运动的未来”与“地球的未来”共生；通过多元与包容，让每个人都感受到“运动的快乐”与“社区的温暖”。

无论是举办专业赛事、建设运动空间，还是赋能更多平台，耐克对儿童运动的推动并非单纯的公益举措，而是深植于品牌DNA的长期战略选择。得益于对运动文化的深耕和鼓舞人心的品牌叙事，耐克正以长期投入的方式潜移默化地培育下一代核心群体，也为运动的未来奠定了坚实基础。